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DM單片制作
DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,将宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有将其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質上的區别,都強調直接投遞(郵寄)。 美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣告主所選定的對象,将印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。
因此,DM是區别于傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是内容,然後再把發行量二次販賣給廣告主,而DM 則是販賣直達目标消費者廣告通道。
DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網絡、櫃台散發、專人送達、來函索取、随商品包裝發出等。DM與其他媒介的最大區别在于: DM可以直接将廣告信息傳送給真正的受衆,而其他廣告媒體形式隻能将廣告信息籠統地傳遞給所有受衆,而不管受衆是否是廣告信息的真正受衆。
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